En la conferencia matutina , el Gobierno de México anunció la estrategia “Tulum Renace: más justo, seguro y sostenible”, un plan integral compuesto por 128 acciones que buscan proteger el patrimonio natural, ordenar el crecimiento turístico y garantizar prosperidad compartida en Quintana Roo. La presentación estuvo a cargo de la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, junto con autoridades federales y estatales.

La presidenta Claudia Sheinbaum Pardo destacó que esta estrategia inicia con un acto histórico: la apertura de playas públicas en Tulum, un derecho que, afirmó, “se garantiza en la Cuarta Transformación”. Subrayó además el crecimiento de la actividad turística en México, impulsada por la reputación internacional del país y su riqueza cultural.

Ejes estratégicos: 128 acciones para ordenar y proteger Tulum

Rodríguez Zamora explicó que la estrategia Tulum Renace articula esfuerzos federales, estatales y municipales a través de cuatro ejes fundamentales:

1. Regulación ordenada de atractivos turísticos
   • Monitoreo constante de precios bajo “Quién es quién”.
   • Elaboración del Reglamento de Uso y Gestión Sustentable de Playas.
2. Manejo urbano y ambiental responsable
   • Actualización de programas de desarrollo urbano.
   • Programa Integral de Ordenamiento Ecológico.
3. Desarrollo y promoción turística
   • Lanzamiento de la campaña “Tulum Renace: más seguro, justo y sostenible”.
   • Promoción de rutas y productos turísticos innovadores.
   • Creación de una cartelera de eventos culturales y turísticos.
4. Mejora integral de infraestructura y equipamientos
   • Apertura de nuevos accesos públicos a la playa.
   • Desarrollo del corredor deportivo y lúdico en el Parque del Jaguar, que cuenta con nuevos puntos de ingreso.

Turismo en Tulum en crecimiento histórico

La secretaria de Turismo informó que entre enero y octubre de 2025, Tulum recibió 1,348,901 turistas, alcanzando una ocupación hotelera del 75.8%. Además, el Aeropuerto Internacional de Tulum presentó un incremento del 9.4% en pasajeros.

La gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, participó vía remota y resaltó que esta estrategia garantiza el derecho a playas públicas y consolida un modelo turístico con prosperidad compartida. Anunció además una agenda de alto impacto que incluye:
• Tulum, el show (Feria Aeroespacial de México)
• PGA Tour de Golf
• Festival de yoga
• Festival de cine
• Festival Are With Me
• Convención Nacional de Bodas y Amor
• Conciertos con artistas nacionales e internacionales

México está de moda: crecimiento turístico nacional

En la sección de indicadores, la secretaria Rodríguez Zamora destacó cifras positivas a nivel nacional:
• +14% llegada de visitantes internacionales
• +6.4% llegada de turistas internacionales
• +6.2% en derrama económica (25,778 mdd)
• +10.6% pasajeros de cruceros
• +11.6% gasto de pasajeros de cruceros (668.9 mdd)
• +16.9% visitantes a museos
• +2.7% ocupación hotelera con 78.3 millones de cuartos
• 142 millones de pasajeros atendidos en aeropuertos (+2.5%)

También destacó que Italia encabeza el incremento de turistas internacionales, seguido de Canadá, China, Corea del Sur, Argentina y Estados Unidos.

Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos 2025: un encuentro para la cultura y el turismo

La secretaria de Turismo invitó al público a visitar el Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos 2025, que se realiza en Pachuca de Soto, Hidalgo, con participación de:
• 177 Pueblos Mágicos
• Representaciones de los 32 estados
• Más de 90 compradores nacionales e internacionales
• Pabellones gastronómicos, artesanales, culturales y de medicina tradicional

El evento busca fortalecer el turismo comunitario y posicionar productos Hecho en México.